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偶像练习生19日上线爱奇艺将引领先锋文化

2018-09-09 17:51:31 | 来源: 民生风情

《偶像练习生》19日上线爱奇艺 将引领先锋文化新潮流

造星向来是文娱产业的关键一环,而偶像养成概念的风行,则源于近几年吴亦凡、鹿晗、张艺兴等韩系练习生,以及TFBOYS、SNH48等团体偶像的崛起。一时间,偶像养成类综艺成为市场硬通货,主流播出平台皆有布局,市场蔚为大观。

与此同时,偶像养成类节目的井喷却并未带来市场的真正繁荣,被养成的偶像更像是一种快消品,匆匆出现却也草草退场,这也促使行业反思偶像养成综艺的真正玩法。

从现状来看,偶像养成节目没有养成有秀,缺少用户全面参与,以及欠缺后续产业运营等,皆是需要后来者克服与超越的难点。2018年,偶像养成类综艺再度迎来市场扩容。

在众多品相各异的同类节目中,即将在1月19日于爱奇艺上线的偶像男团竞演养成真人秀《偶像练习生》,或将成为2018年养成类综艺新的破局者与引领者。

该节目由爱奇艺出品、鱼子酱文化联合制作,不同与以往节目的海选方式,《偶像练习生》直接从国内外各大经纪公司、练习生公司选拔练习生参与训练与录制,并且把最终票选权交给全部用户,这种玩法在国内尚属首次,其最终实现效果值得关注。

以养成为落点 定义新时代偶像

从底层逻辑上说,偶像养成类节目与选秀类节目落点不同,选秀类节目强调对颜值、音乐、舞蹈的直接挑选,侧重于秀,而养成类节目则更注重在时间纵深感中,反映普通练习生从素人到偶像蜕变的成长弧光。

而时下林林总总的养成系综艺,很多潜意识中都将自身定位为选秀节目,这使得其自身缺少了养成节目特有的丰满质感。《偶像练习生》的亮点在于,100名练习生在4个月中进行封闭式训练和录制,并经过层层筛选组成偶像男团。

在这4个月的时间里,《偶像练习生》借鉴日韩成熟的练习生培养体系,结合国内文化传统与欣赏习惯,对100名练习生进行了音乐、舞蹈、才艺、形体、表达等各个方面系统性的专业训练,并通过150多个机位将练习生每天24小时的训练、生活和比赛真实纪录。

过去,民众对于偶像的认识,普遍认为这是一个老天爷赏饭吃的行当,而《偶像练习生》则用科学精准的方法、高强度训练以及对意志的打磨,改变了民众对偶像养成的刻板认知,定义了新时代的青年偶像。

贯穿《偶像练习生》主旋律的slogan是越努力,越幸运,这个口号让节目在立意上与同类节目形成了一定区隔。一炮而红出名要趁早是如今演艺圈常常渲染的浮躁气氛,甚至整个社会舆论都弥漫着对成功的相似渴望,显然这样拔苗助长的社会情绪对青少年成长是一种误导。

爱奇艺在《偶像练习生》中确立越努力,越幸运的基调,就是对这种风气的回应和反拨,平台希望向用户传递出一种理念

偶像练习生19日上线爱奇艺将引领先锋文化

,即偶像不是一夜成名,不是日进斗金,每一份收获背后都是努力和汗水。通过表现更多练习生为梦想努力拼搏的状态,为用户树立积极向上的榜样力量。

在节目中,练习生出身的张艺兴、王嘉尔、程潇等导师,不断谈起自己曾经的追梦历程,生活中只有练习这件事,日复一日,年复一年。别人做10个,我就做100个。疼痛就是练习生的盔甲,每一天的苦练成就现在的自己。

在这一节目戏魂的指导下,借助真人秀独有的叙事魅力,热血青年为了梦想拼搏向上、成长蜕变被刻画出来。

在浓缩的四个月中练习生得到了快速成长,在面临层层挑战中他们青春阳光、永不服输的精神,对目标用户而言,无疑是很好的激励和鼓舞,他们折射了新一代偶像向上的正面精神。

(主题曲获得海外粉丝好评)

粉丝经济观念前置 主打全民制作人

某种程度上说,偶像的出现是粉丝情感众筹的结果,当一个艺人身上的光芒之处,得到了最广大用户的崇拜和仰慕后,偶像自然就产生了,可以说,偶像养成体现的是群众意志。

因此,无论是偶像养成综艺还是选秀类节目,都历来注重受众或用户群体参与。从2004年《超级女声》起,节目制作者就已经开始有意识的调动受众参与,很多人也将该节目爆红视为草根力量的崛起。但客观来说,彼时的大众参与方式受限于技术粗糙,可以采用的无非是、短信投票等手段,尚处低维打法阶段。

而只有互联的基础设施,才能真正给偶像类综艺提供全民参与、即时互动、长尾粘性的技术支撑。《偶像练习生》主打全民制作人的概念,在打造团体的过程中,依靠粉丝喜好进行决策,让粉丝全程参与养成自己的偶像,力图打造一支完全由粉丝选择的男子团体,真正实现络时代的用户赋权。

实际上,这也是粉丝经济观念前置的一种思路,《偶像练习生》在养成偶像的过程中,也实现了粉丝的吸附和养成,增强了节目对用户的黏着力。

(海外粉丝表示为节目学中文)

《偶像练习生》对全民参与性的调动,也吻合爱奇艺以用户需求为导向的平台思路。

注重用户体验是爱奇艺在视频行业后来居上的法门,这不仅包括自身对最顶尖视频技术的研发和运用,如高清、流畅的视频流,极简的界面设计,AI加持下的精准推荐,也包括在它对用户多维需求的洞察和填补,《偶像练习生》很好地体现了爱奇艺发现用户痛点并给予解决的优势。

盘活市场最优资源 打造偶像产业链条

偶像养成类真人秀向来是重资产型项目,成本高、体量大,需要集聚化合更多优质社会资源。作为爱奇艺2018年第一个S+级项目,《偶像练习生》在操盘运营中,也体现出了爱奇艺长袖善舞的码局能力。

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