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和Twitter的艰难处境相比微博却能悄

2019-01-11 13:32:24 | 来源: 民生经济

和Twitter的艰难处境相比,微博却能悄然翻身,这是为什么?

曾经有人认为作为Twitter的复制者,微博会走上和Twitter一样颓靡的道路,但是微博全新的财报似乎在力证这个观点并不成立,因为微博的营收增长确实做到了青出于蓝而胜于蓝...

【钛媒体综合】每年的此时,各大公司的财报都会陆陆续续的出来,新浪微博昨日也发布了该公司截至9月30日的2016年第三季度未经审计的财报。

财报显示:微博第三季度净营收达到1.769亿美元,同比增长42%;归属于微博的净利润为3210万美元,同比增长122%。

虽然曾经有人认为作为Twitter的复制者,微博会走上和Twitter一样颓靡的道路,但是微博全新的财报似乎在力证这个观点并不成立,因为微博的营收增长确实做到了青出于蓝而胜于蓝。

第三季度业绩概要:不同广告形式的收入不容忽视

净营收同比增长42%到1.769亿美元,超过公司此前预期的1.68亿美元至1.73亿美元区间。

广告和营销营收为1.567亿美元,同比增长48%。

微博增值服务营收为2020万美元,同比增长7%。

归属于微博的净利润为3210万美元,同比增长122%;每股摊薄净利润为0.14美元,去年同期为0.07美元。

不按照美国通用会计准则计量的归属于微博的净利润比上年同期增长147%,达到5460万美元;不按照美国通用会计准则计量的每股摊薄净利润为0.24美元

和Twitter的艰难处境相比微博却能悄

,去年同期为0.10美元。

调整后的EBITDA(扣除利息、税金、折旧及摊销前利润)为5770万美元,同比增长117%;调整后的EBITDA利润率为33%。

2016年9月的单月活跃用户数量达到2.97亿人,同比增长34%,其中89%为移动端用户。2016年9月的每日平均活跃用户数数量达到1.32亿人,同比增长32%。

微博首席执行官王高飞认为,微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告营收连续第三个季度同比增加一倍,这主要是受益于公司的品牌、产品广度以及广告开支向移动、社交和视频等业务转移。

微博第三季度来自不同广告形式的收入不容忽视。微博首席财务官余正钧表示,基本上微博有三种广告形式:

1.信息流推广广告。第三季度其收入贡献占比达到了52%,而去年同期大约是51%,信息流推广广告的收入在本身在快速增长的情况下,对于公司收入贡献的占比也有所提升。

2.品牌广告。微博在这方面有很多创新形式,比如应用打开时的开机广告,微博应用的日活跃用户数超过1亿,所以在中国影响力非常大,而且从第二季度开始品牌广告主还能在应用打开时投放视频广告,单就这一方面,微博就从市场上获得了非常高需求。

3.活动类的广告,可以让广告主通过关键词或者#来进行投放。余正钧表示这方面的市场需求也很大,特别是与一些电视台的合作的案例。

取消字数限制后,微博越来越开放了

微博作为新浪的王牌,一直被寄予厚望。新浪在发布最新的财报时,新浪公司首席执行官曹国伟就曾直言不讳的指出:

凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,新浪微博已展现出自己在内容生态系统的络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联市场的中心舞台而感到非常自豪。

作为中国的Twitter,微博靓丽的财报确实显眼,让外界不禁感慨现在处于艰难处境的Twitter,自然令人唏嘘不已。

根据上月公布的截至9月30日的2016财年第三季度财报,Twitter第三季度净亏损为1.03亿美元,较去年同期的1.32亿美元净亏损收窄。Twitter同时宣布,将对公司进行重组并在全球裁员大约9%。此前表示有意收购Twitter的公司Salesforce、迪士尼和Alphabet,目前都已经停止了收购流程。

同样的运营模式,同样都取消了每条内容有140字的限制,二者却走上了截然不同的道路。

但是微博方面表示,新的政策实行对用户整体的发博量没有太大影响。新浪微博称,取消140个字数限制是在今年年初的时候就开始针对会员提供这项服务,现在微博向所有实名认证的用户开放这项服务。虽然现在每天发布的250字以上的长文的用户的数量大幅增长,但是对用户整体的发博量没有太大影响。

于是投资分析站Motley Fool认为,微博在策略上更接近Facebook,而这正是其能够胜过Twitter的原因。

例如微博取消140字限制这件事,就与Facebook对长帖的处理比较类似,这表明微博对演变为一个混合型平台持开放态度,它将综合Twitter和Facebook的优势。

直播功能将移植到微博客户端

2016可以称之为一个直播年,全民直播的狂欢使得衍生出不少直播平台。微博旗下的一直播表现较抢眼,不论是明星的入驻还是赛事的直播,借助于微博这个大的用户分享平台,好像从来就不缺用户群。

微博首席财务官余正钧在财报会议上,对微博的直播业务进行详细的阐释。他表示目前微博的直播业务是通过投资公司进行的,也就是一下科技的一直播。

一直播平台上有很多有影响力的表演者进行直播,新浪微博允许一直播平台上所有直播内容同时分享到微博,所以,一直播通过微博流量获得的收入,微博也会从中获取分成。

但是他提及,从整体上来看,微博的直播业务不仅仅限于红来直播和表演。

我们更加注重这项业务to B的一面,比如和媒体公司合作来直播奥运会比赛,或者美国大选辩论等,此外我们还和很多大V意见领袖合作,比如请明星来做直播,这些很多也超出了to B的范畴。比如很多明星在做直播的时候也有企业赞助,这是美国市场上比如YouTube也有的模式。所以,我们的直播平台不只是秀场表演的模式,而是更大的一个范围,我们的模式可能更接近西方市场的模式。

直播与短视频的火爆,为微博带来可观的效益。但由于微博的直播都是引入第三方视频平台,因此引发了微博是否在将来会在应用内提供直播工具的讨论。

对此,微博首席执行官王高飞表示,微博平台上对于视频和直播的消费在过去半年时间里增长已经非常快,微博目前主要精力也是花在如何提升用户对于视频和直播的消费体验上。

但是不能否认,不少用户反应现在在微博上看直播时大部分要跳转到秒拍或者一直播,用户在上传视频的时候如果需要视频美化功能也是需要跳转到秒拍的,这确实减少了一部分想要创造视频或者直播的用户。

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