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李叫兽沉浮录百度信息流价值亿元的失败尝试

2018-08-12 00:18:10 | 来源: 民生图片

李叫兽沉浮录:百度信息流价值亿元的失败尝试

摘要:被百度以近亿元收购后,李叫兽携团队入驻百度,希望结合人工智能技术与大数据,开发出帮助营销人洞察消费者行为,并启发创意、生成方案的工具。最终其方法论被证实是失败的,百度对他及其方法论的期待已彻底发生转变。

25岁,90后,百度副总裁,近亿元的收购额在舆论最黑暗的2016年,百度宣布了对李叫兽李靖及其公司的收购,让后者风光一时无两。

随后,李靖携团队入驻百度,向当时百度的二把手高级副总裁向海龙汇报。他在公众号的文章里称,希望结合人工智能技术与大数据,开发出帮助营销人洞察消费者行为,并启发创意、生成方案的工具。

在李靖短短几年的职业生涯中,他非常幸运地赶上了两个风口,一是自媒体内容创业和知识付费,二是百度重注信息流。

不过,在短短的一年里,他已经成为了百度的一次失败尝试。

李叫兽的机会

2016年12月29日,百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司,创始人李靖则在消息公布前已进入百度。

那时李靖不过25岁,一下刷新了百度前副总裁李明远29岁的记录,成为百度史上最年轻副总裁,再加上同姓李,让外界很多人喜欢将李靖和李明远做对比,更有人同样称其为太子。

这显然是滑稽的

李叫兽沉浮录百度信息流价值亿元的失败尝试

。与李明远这样从百度内部提拔的副总裁不同,李靖从外部收购而来,不会有李明远同等层级的薪水,并且他获得绝大部分收益的前提,是要完成所签订的对赌协议。百度内部传言,对赌协议的到期时间是2018年。

尽管李靖的资历让外界颇多质疑,但在百度内部还是有一些不一样的声音。刚来的时候,他在内部做过演讲,有人说他是一股清流,希望能给百度带来一些变化。一名百度内部员工说。

另一名百度员工觉得,这么年轻就当VP了,让老员工怎么想?内部羡慕嫉妒恨肯定是有的。我觉得很正常,或许会有鲶鱼的效果。

我们看他就是个学生,在写标题、文案上颇有思路,就被Robin(李彦宏)看中了收购进来,百度一位中层称,公司的收购是E-Staff团队(百度的最高决策层)集体的决定,能拍板的当时还是Robin。

一名才离开百度没多久的员工则认为这场收购不值得大惊小怪,一亿元人民币对普通人来说是很多,但对百度来说,只是小钱。在宣布收购李靖团队的当季,百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为898.42亿元。

2016年正是百度最尴尬的一年。这一年中,百度接连遭遇了血友吧贴吧事件、魏则西事件、国家信办牵头成立调查组调查百度以及竞价排名推广监管加强,百度的声誉和财务表现都跌至谷底。

百度2016年的营收数据

百度急需一次从内而外的重生。李彦宏的方式是打扫门庭,打击(竞价排名推广的)虚假信息和过度广告,重整士气,用人避免论资排辈,聚焦内容分发、连接服务、金融创新和人工智能,排位第一的便是信息流。

借助算法改变信息排列的信息流方式,让今日头条在短短数年中迅速崛起,估值达300亿美金,也成为BAT巨头的心头刺。在2017年的新年演讲中,百度CEO李彦宏也曾强调:信息流是百度未来的增长点。

从这几点来看,16年底百度对李靖的收购就显得不那么意外,他的本质作用就是要帮助百度完善信息流的广告平台。

李靖带着他原来的班底来到百度后,组建了广告创意部(AOD)。百度对广告创意部的期望是开发一些创意工具,帮助信息流的广告主优化创意。

我们有接近十万个广告主,这些工具开发出来会先运用到信息流上,一名参与开发的百度内部人士告诉界面

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