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春节档票补蓄势待发有关部门不许低于199

2018-11-25 17:56:21 | 来源: 民生图片

春节档票补蓄势待发,有关部门:不许低于19.9!

2017年的春节档以 34 亿元票房总成绩收官,比2016年同期增长了约 10%,再创历史新高。大年初一近 8 亿元的总票房,打破了单日票房纪录;《西游伏妖篇》首映日斩获 3.5 亿元,创下单日单片票房纪录

然而,在这一系列创新高破纪录的背后,又有几分是票补推动下的虚假繁荣,恐怕就要自由心证。春节档电影口碑低走,票补的拔苗助长不乏隐忧

春节档票补蓄势待发有关部门不许低于199

如今,距离春节档已不足一月,《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》作为春节档的四大天王,已正式开启2018春节档的宣发大战。而《西游记之女儿国》率先于情人节启动点映,抢占先机的意图明显。

四大天王背后,是发行方的票补博弈:《捉妖记2》的主控方为猫眼,《唐人街探案2》由联瑞则和五洲合力发行,《西游记之女儿国》将赌注压在淘票票上。

然而,从昨晚(1月17日)开始疯传的一条消息,让这个一年最热档期的形势变得更加扑朔迷离:

接国家电影局市场处通知,从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),为体现电影的价值感,提升春节市场的总体表现,要求全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列(如与银行的刷信用卡几元看电影)。

票价不得低于19.9元,意味着曾经漫天贱卖的6.6元、8.8元、9.9元的低价票将成为过去式。如果相关规定属实,那么今年春节档票补的天王山之战,可能已经提前胎死腹中。

对观众而言,过年看电影已成为一种新年俗,票补之下的低票价,相比其他娱乐文化活动而言,要划算许多。对制片方而言,春节档排片的竞争相当激烈,在类型、阵容和制作差异不大的情况下,哪部电影的预售成绩好,获得的影院排片自然就高,利用票补搞低价促销,就是撬动预售排片的方式之一。

票补退潮之际,刚过去的贺岁档《妖猫传》与京东合作,投入高达一亿的票补,或成为暂时的绝唱。失去了票补这碗十全大补汤的春节档,票房还会依旧红红火火吗?

四大天王,各怀玄机

据不完全统计,刚过去的2017年的内地市场票补总额就超过40亿元。总体来说,虽然票补退潮,但2017年重要档期间的大范围票补依旧存在。

刚过去的贺岁档,《妖猫传》的宣发方同电商站京东合作,在圣诞周末推出双旦大促专题,并投入高达1亿元的票补。除此之外,《机器之血》等热门影片在部分影院的票价甚至0元,也就是观众可以免费观影。

但眼下,票补已有收紧的趋势,比如本周末开画的《英雄本色2018》,票价基本上都在正常水平。

还有不到一个月,春节档票房大战又将打响。《捉妖记》2015年推出时,安乐联手联瑞影业,投入5000万左右的票补,助推其票房创下24亿的耀目成绩。今年《捉妖记2》由市场占比过半的猫眼联合发行,而猫眼在国庆档参与的《羞羞的铁拳》最终票房超过20亿,是去年票房第三高的影片。

另一部大卖电影的续集《唐人街探案2》则将背靠万达,此次合作也是五洲(暨万达)和联瑞第一次重大项目合作,目前票补的具体方案仍不明朗。如果舍得砸钱,万达或许会借用飞凡APP平台作为《唐人街探案2》的主力票补平台。

一直受观众欢迎的西游题材新作《西游记女儿国》则将得到淘票票的鼎力支持,实力也不容小觑。

经历了《摆渡人》和《三生三世十里桃花》的投资失利之后,阿里影业现在已经低调到决定转型做服务成为中国影业的水电煤了,对于淘票票,其上下对外接受采访的口径都非常一致:未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形。

由博纳出品的《红海行动》,票补方案迟迟未出。去年的《乘风破浪》,博纳票补动作开展的相比其他影片更晚,最终起大早,赶晚集,落了下风。

可以说,票补已成为平台层面的大战。每一张便宜得离奇的电影票背后,都是各发行平台深谋远虑的套路与反套路。

虚不受补,补药加量

去年的春节档呈现了一种百花齐放的状态,但在多部影片票房走高背后,却是口碑与票房的冰火两重天。

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