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Bigbang花路销量喜人数字专辑在中国

2019-01-13 15:26:53 | 来源: 民生评论

Bigbang《花路》销量喜人,数字专辑在中国终于开花结果

3月13日,BIGBANG新歌《花路》在音乐上首发,销量20小时突破了67万张,销售额达到200万;3月17日凌晨6点,销量突破100万张,85小时破百万打破了所有韩国艺人在音乐平台上保持的记录。算上此前在音乐发行的数字专辑,BIGBANG在音乐已累计销售714万张数字专辑、销售额达到3900万元,成为完整大碟累计销量历史最高的音乐人。

对比bigbang上一张数字专辑,《花路》的销量、销额、付费用户数有大幅度的环比提升,这个成绩并不让人意外,作为BIGBANG成员们在参军前为广大粉丝特别准备的歌曲,《花路》很受歌迷期待,在韩国发布后不久就在Mnet等韩国主要音乐站实时排行榜夺得第一名,显示出了很高的人气。而《花路》在音乐的走俏不仅证明了Bigbang在国内的人气和影响力的大幅提升,同时也证明了数字专辑模式对于中国数字音乐市场的价值,以及音乐平台的实力,和通过数字专辑模式助力音乐人提升价值的能力。

数字专辑成了核心商业模式

多年来,在事实上成功取代实体唱片的数字音乐一直在探索各种变现模式,如会员、广告、演唱会、直播等等。不过,真正解决数字音乐变现问题的模式却只有一种:让用户为内容掏钱。掏钱模式各有不同。国外最成功的是iTunes的付费下载模式,2014年音乐下载累积突破了350亿。此后音乐兴起,下载不再是主流音乐消费模式。

根据尼尔森发布数据显示,2017年音乐市场的付费下载数据锐减。上半年美国单曲下载量下降了24.1%,数字专辑下载量降低了19.9%,尼尔森甚至预计这两项数字在2018年将会下降30%甚至更多,最终,付费下载将会变得无足轻重。主打音乐下载的iTunes地位被Spotify等玩家取代就成了必然,甚至有消息称,苹果会在2019年彻底关掉iTunes音乐下载服务。

音乐平台的兴起直接催生了符合音乐消费特性的内容收费模式。最先崛起的是会员模式,今年2月,Spotify会员数量突破7000万,Apple Music会员数量超过了3600万,在中国数字音乐市场,会员模式出现更早,音乐的绿钻深入人心,易云音乐等平台也都推出会员模式,并通过布局独家内容和个性化服务来吸引用户成为VIP。

不过,会员模式在特定时间内只能对用户收费一次,而且无法体现出不同音乐的价值差异,因此数字音乐平台们一直在会员外探索更多新模式,这其中,数字专辑模式就是比较有潜力的一种。

2014年,音乐首创了数字专辑模式,用其官方介绍来说是一种新型的音乐专辑发行模式,它的制作、发行、消费都只需依托互联完成。用户可以像购买实体唱片一样,购买喜欢的音乐,并有机会获得纪念铭牌、实体唱片、演唱会门票等增值服务。这种模式自诞生起就受到大量粉丝的追捧,创下不少惊人纪录。例如周杰伦的《床边故事》在音乐上线22天突破1500万元销量;李宇春《流行》销量在音乐高达2300万元;Taylor Swift的《Reputation》在音乐7天就卖出500万元销量。像这样的销售成绩在2015年来比比皆是,远远领先于其他平台。2017年音乐的数字专辑销售额近2亿元,这样的成绩不仅为大量歌手和唱片公司带来的惊喜,也让各方对中国音乐市场的未来充满信心

Bigbang花路销量喜人数字专辑在中国

音乐成为数字专辑的大赢家

在数字专辑市场份额上,作为首创者的音乐拥有压倒性优势,不妨看看最具代表性的顶部歌手的数据。

2017年华语数字专辑销量排行显示,李宇春的《流行》、张艺兴的《SHEEP》和孙燕姿的《跳舞的梵谷》入围三甲,陈奕迅、林俊杰、黄致列、朴树、张惠妹、好妹妹乐队、王力宏等七位歌手的专辑进入前十,TOP10数字专辑整体销量达到张,其中有9张均在音乐上架或首发,8张在酷狗和酷我同时上架,5张在易云音乐上架,虾米3张,音乐贡献张,占比68.5%,李宇春的《流行》、林俊杰的《伟大的渺小》和王力宏的《A.I.爱》,音乐贡献占比超过90%。

根据比达咨询发布的《2016年上半年度中国音乐市场研究报告》显示,音乐在数字专辑市场中市场份额高达91.8%,而从顶尖华语音乐人的数字专辑销量等数据可以发现,音乐在数字专辑市场对于其他平台具有碾压性优势。算上酷狗和酷我的份额,腾讯音乐则称得上是数字专辑市场的绝对领先玩家。

2018年,多米音乐的关停,三大音乐平台(TME、易云音乐和阿里音乐)在版权互通上的不断合作,虽然存在变数,但是从Bigbang的销量成绩上来看,音乐的领先优势仍在持续。

音乐凭什么领先数字专辑市场?

1、音乐有最强的发行能力,可以打造爆款。

数字专辑模式的本质是一种音乐发行模式,重点在于发行能力,要有大量的用户特别是有付费意愿的用户来购买,再吸引音乐人(以及对应的机构)加入进来制作数字专辑,形成正循环。

音乐官方宣布其拥有8亿注册用户,每天新歌的播放量破了2亿,QuestMobile数据则显示去年12月音乐月活跃用户21261万,位居行业第一,这意味着强大的音乐发行能力。同时,音乐拥有中国最全最大的曲库,与索尼、华纳和环球三大唱片公司缔结版权合作,意味着有最庞大的音乐人资源,如果这些音乐人要发行数字专辑,很可能会首选发行能力最为强大的音乐,将独家、预约、首发这样的优先权给到音乐,用户购买数字专辑本身就有尝鲜的动机,而这意味着销量。

此前,李宇春、周杰伦、王力宏、BIGBANG等超级音乐人首选音乐就证明了其对音乐人的吸引力,从成功打造多个百万级销量的数字专辑可以看出音乐的发行实力。

2、音乐有更全的音乐生态,可以连接粉丝。

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