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爱奇艺八年上市路60后的热血和00后爆款

2018-08-26 22:33:05 | 来源: 民生理财

爱奇艺八年上市路:60后的“热血”和00后爆款逻辑

中国人也许是世界上对亿这个单位最习以为常的民族。

过去,亿主要用于形容中国庞大的人口总量,而在互联经济勃发之后,它又常被用于形容各种各样的经济数据,诸如用户数量过亿,企业营收过亿等等。鉴于使用频率太高,我们对这个单位蕴含的意义,或许已多少有些麻木,一个亿又怎么样呢

爱奇艺八年上市路60后的热血和00后爆款

?我们见过太多比这大得多的数字了。

可如果在一个亿前面加一个限定呢,比如,40分钟?

40分钟播放量过亿,是爱奇艺最新的综节目《热血街舞团》创造的数据,毫无疑问,它已成为继《中国有嘻哈》之后,爱奇艺旗下的另一款爆款节目。但是,对爱奇艺来说,这档节目或许还有一个更具深意的价值,那就是在即将上市的关键期,他们可以用这样一个全新的爆款,向资本市场扎扎实实地秀出了自己的看家本领:爆款制造。

图一:《热血街舞团》40分钟便破亿,成为新的爆款

是的,成军八年,爱奇艺终于要上市了。根据最新更新的招股书,他们最高将募资27亿美元,整体估值在120至134亿美元之间。

追溯爱奇艺与爆款之间的联系,《来自星星的你》不可不谈。那是在2013年,当时的爱奇艺还很年轻,尚不足以批量制造爆款,但已经建立了选择爆款和引入爆款的能力。在众多的电视剧中,他们选择引入这部由金秀贤和全智贤主演的都市穿越剧,最终,它在全的播放量超过了60亿,获得了极大成功。

实际上,比播放量和经济数据更重要的,是爱奇艺选择爆款的方式。要知道,《来自星星的你》并不是由某一个高瞻远瞩的个人选择的,而是精确的技术分析得出的结果。在2014年华人经济领袖颁奖仪式上,龚宇曾表达,他本人事先并不非常看好这部剧,但在技术分析的结果面前,他选择保持沉默,我很庆幸当时我没发言。

相对于视频娱乐,爱奇艺更偏向于认为自己是一家技术公司,据说,爱奇艺一直有一条48%的红线,它的意思是,当技术人员在公司的占比低于48%时,其他非技术岗位将暂停招聘。

而日后不断诞生的爆款产品,证明了他们倚重技术并相信技术的正确。

几乎与引进《来自星星的你》同时,爱奇艺先后从湖南卫视和浙江卫视手中,拿下了6档综艺节目的独家络版权,这些节目每一个都赫赫有名,既有《爸爸去哪儿》第二季和《奔跑吧兄弟》这样的热门综艺,也有《快乐大本营》和《天天向上》这样有稳定收视群体的王牌节目。

正是从这一时期开始,与爆款挂钩,与大娱乐挂钩,变成了爱奇艺最核心的发展战略。而一年之后,当马东穿着苏格兰裙,与蔡康永高晓松亮相《奇葩说》的时候,其实意味着爱奇艺自制爆款的开始。

图二:《奇葩说》第一季开启爱奇艺爆款时代

《奇葩说》是一档何其成功的综艺节目,已经无需多言。在巨大的播放数据之外,《奇葩说》最重要的是在娱乐和价值输出之间,找到了一个精巧的平衡点,豆瓣评分9.1分,除了为节目参与者带来了持续的关注热度之外,也为爱奇艺的自制爆款之路开了一个好头。在《奇葩说》说之后,爱奇艺又先后自制了《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等节目,爆款之路仿佛坐上了高铁。

所以当《热血街舞团》创造40分钟播放过亿的成绩时,大家隐隐然有一种感觉,好像对爱奇艺来说,这是理所应当的。

近二十年的中国互联,是一个把人类历史上全部的知识与智慧全面压缩使用的环境,回顾只不过是几年前的历史,人们便很容易产生沧海桑田的感受。爱奇艺成军的八年期间,经历了各式各样的技术革新和行业转型,所以当爱奇艺上市时,人们很自然会生出一种疑问:为什么是爱奇艺?

如果说爱奇艺制造爆款的核心秘诀只是技术能力,或许显得不够有说服力,放眼爱奇艺的竞争对手,没有哪一家公司存在技术上的短板,甚至相对于爱奇艺,这些公司的起点似乎更高。在爱奇艺诞生后半年,背靠阿里的优酷便已上市,又过半年,腾讯视频像一个富家公子一样登上舞台,爱奇艺是其中唯一一家独立发展的公司。

某种程度上,独立发展也许是一把双刃剑,它一方面带给爱奇艺更大的生存压力,但另一方面,也减轻了被大集团限制引发的精神负担。爱奇艺因此成为了三家公司里最轻盈的那一个,他们成立有一个新业务拓展事业部,在PC业务和广告模式风生水起的时候,秘密探索着移动端和会员收费方面的业务,他们最早上线iPad客户端,也最早开始付费会员的规模尝试。

我们或许可以认为,这个事业部成立的基础,正是来自于爱奇艺单兵作战的不安全感,他们必须自力更生,才能应对武装到牙齿的对手。但最后的事实证明,他们的探索是正确的,PC不是视频业务的终点,广告模式也不是其盈利模式的终点。马东至今记得爱奇艺移动端数据首次超过PC端的日子,而在最新的招股书中,爱奇艺披露他们的付费会员人数,已经达到6010万人。

近距离观察这家企业,会发现爱奇艺的企业性格中,有一种被好奇心驱使的不安分特质,从《奇葩说》到《中国有嘻哈》,他们似乎总是在猎奇,总是在渴望变化,总是在拥抱一些小众的、甚至有些不确定的风格或者内容。但是,事后观察他们呈现的结果,确实又是主流年轻人乐于消费的,他们打造的许多内容,甚至已经从娱乐的范畴内跳了出来,成为了一个又一个当代文化现象。

龚宇可能是这一切的答案,这个从象牙塔中走出来的、在30岁之后才开始创业的双子座男人,把自己的性格特质注入到了这家公司里。在一些时候他看上去很能坚持,在清华他一路从本科读到博士,并没有早早加入市场大潮,30岁之后他创办焦点,趟过无数的坑之后,最终苦尽甘来被搜狐收购;而在另外一些时候,他看上去又很愿意拥抱变化,在搜狐,他从无线业务、游戏、财经中心、中心一直管到互动中心、客服中心、体育中心,最后成为COO。在爱奇艺身上,我们常常能看到和龚宇相似的特质。

投资圈中流行有一种迷信,说的是一个70后,带着一帮80后,要做给90后和00后们看的东西,这种事是做不成的,因为大家总是习惯性认为,只有平辈人才能互相理解。但是观察爱奇艺,正是在龚宇这样一个60后的带领下,创造了一个又一个引爆90后甚至00后的爆款,因此,如果要说爱奇艺是怎样炼成的,最简单的回答或许就是,爱奇艺是由爆款炼成的。

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